أنشر على سناب شات مجانًا وأعلن فيه أيضًا، كيف أفصل زيارات الإعلان المدفوع عن زيارات القصص العادية في التقارير؟

لماذا لا يكفي المصدر وحده؟

لو كتبت snapchat في المصدر وsocial في الوسيط للرابطين معًا، سيظهر في التقرير رقم واحد لسناب شات. قد يبدو الإعلان ناجحًا وهو في الحقيقة يأخذ الفضل في طلبات جاءت من متابعيك القدامى عبر القصص، أو العكس. والقرار الذي يهمك، هل أزيد ميزانية الإعلان أم أوقفه، يحتاج رقم الإعلان منفصلًا.

الوسيط هو الخانة المخصصة لهذا التمييز: يصف نوع القناة لا اسمها. ولهذا يبقى المصدر ثابتًا، ويتغير الوسيط حسب طريقة الوصول.

الرابطان جنبًا إلى جنب

صفحة المنتج https://example.com/oud، والحملة eid_2026 في الحالتين. في منشئ روابط UTM أدخلنا المصدر نفسه والحملة نفسها، وغيّرنا الوسيط فقط:

https://example.com/oud?utm_source=snapchat&utm_medium=social&utm_campaign=eid_2026

https://example.com/oud?utm_source=snapchat&utm_medium=paid_social&utm_campaign=eid_2026

الفرق الوحيد هو utm_medium. في التقرير، صف الحملة eid_2026 يجمع الاثنين، وإذا فصلته حسب الوسيط ترى القصص في سطر والإعلان في سطر.

أي قيمة أكتب للوسيط المدفوع؟

لا توجد كلمة رسمية واحدة يلتزم بها الجميع. بعض أدوات التحليلات تصنّف الزيارات تلقائيًا في مجموعات مثل «اجتماعي مدفوع» اعتمادًا على قيمة الوسيط، وقيم مثل paid_social أو cpc شائعة لهذا الغرض. قبل أن تعتمد اسمًا، افتح إعدادات أداة التحليلات عندك أو صفحة المساعدة فيها وتأكد كيف تجمّع القيم، ثم التزم بالاسم نفسه في كل إعلان.

1. افتح المنشئ والصق رابط صفحة العرض.
2. اكتب snapchat في المصدر وeid_2026 في الحملة.
3. اكتب social في الوسيط وانسخ الرابط لقصصك.
4. غيّر الوسيط إلى paid_social وانسخ الرابط الثاني لإعلانك في مدير الإعلانات.
5. إن كان لديك أكثر من إعلان، أضف قيمة المحتوى لكل واحد، مثل video_a وvideo_b.

بعد انتهاء الحملة: هل ربح الإعلان؟

خذ من تقريرك عدد الطلبات التي جاءت من الوسيط paid_social، وخذ من مدير الإعلانات المبلغ المنفق وعدد مرات الظهور والنقرات. أدخلها في حاسبة أداء الحملات لتحصل على تكلفة النقرة وتكلفة الطلب ونسبة التحويل. أما طلبات القصص المجانية فلا تُحسب هنا، لأنها كانت ستأتي دون أن تدفع.

وتذكّر أن أرقام أداة التحليلات قد لا تطابق أرقام منصة الإعلانات تمامًا، فكل منهما يعدّ بطريقته. قارن كل منصة بنفسها عبر الزمن بدل أن تتوقع تطابق الرقمين.