إعلاناتي على Google Ads مفعّل فيها الوسم التلقائي، فهل أحتاج إلى إضافة روابط UTM يدويًا أيضًا؟

ما الذي يفعله كل منهما؟

• الوسم التلقائي: تضيف منصة الإعلانات إلى الرابط عند النقر معرّفًا فريدًا، ومنه تعرف أدوات Google المرتبطة بحسابك الحملة والكلمة والإعلان. المعرّف نفسه لا يحمل اسم الحملة بحروف تقرؤها.
• وسوم UTM: أسماء تكتبها أنت، مثل google وcpc وoud_search. أي أداة تحليلات تقرأ هذا المعيار تستطيع فهمها، دون ربط بحساب الإعلانات.

الفرق العملي: الوسم التلقائي يعتمد على الربط بين حساب الإعلانات وأداة التحليلات، ووسوم UTM تعتمد على الرابط وحده.

متى تفيدك الوسوم اليدوية مع الوسم التلقائي؟

• لوحة متجرك على سلة أو زد أو Shopify تعرض مصادر الطلبات من وسوم UTM، إن كانت تفعل ذلك في باقتك، وهي لا ترى حساب إعلاناتك. تحقق من تقارير متجرك أولًا.
• تستخدم أداة تحليلات ثانية بجانب أداة Google، وتريد أن تظهر الحملة فيها باسمها.
• تريد تسمية موحدة لكل منصاتك: google وsnapchat وtiktok بالأسلوب نفسه، لتقارن بينها في تقرير واحد.

وإن كانت تقاريرك كلها داخل أدوات Google المرتبطة بحسابك، فقد يكفيك الوسم التلقائي. لا نستطيع أن نقرر عنك كيف ستعرض أداتك البيانين معًا، فجرّب على حملة واحدة وراجع تقاريرك قبل تعميم الطريقة.

بناء الرابط دون إفساد رابط الإعلان

رابط الصفحة النهائية في إعلانك قد يحمل معلمة موجودة مسبقًا، مثل ref=ads. لو أضفت الوسوم بيدك قد تنسى علامة & أو تضعها بعد جزء #. في منشئ روابط UTM أدخلنا الرابط https://example.com/oud?ref=ads والمصدر google والوسيط cpc والحملة oud_search:

https://example.com/oud?ref=ads&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=oud_search

بقيت ref=ads في مكانها، وأضيفت الوسوم بعدها بطول 88 حرفًا. ولو كان في الرابط جزء بعد #، لبقي في آخره كما هو.

1. انسخ الرابط النهائي الحالي من الإعلان كما هو.
2. الصقه في المنشئ واكتب المصدر google والوسيط cpc واسم الحملة كما تريد أن تراه في تقاريرك.
3. إن كان لديك أكثر من إعلان في المجموعة، أضف المحتوى لكل واحد.
4. ضع الرابط الناتج في خانة الصفحة النهائية، واستخدم أداة المعاينة في منصة الإعلانات إن وجدت لتتأكد أن الصفحة تفتح.

ولحساب العائد بعد ذلك

أيًا كانت طريقة الوسم، ما يهمك في النهاية هو هل تغطي المبيعات تكلفة الإعلان. خذ الإيرادات المنسوبة إلى الحملة ومبلغ الإنفاق، وأدخلهما في حاسبة عائد الإنفاق الإعلاني مع هامش ربحك لترى هل الحملة فوق نقطة التعادل. ولا تستغرب إن اختلف رقم الإيرادات بين منصة الإعلانات وأداة التحليلات، فلكل منهما طريقتها في النسبة.